Facebook te conoce mejor que tus amigos (pero piensa que eres quien pretendes ser)

UN NUEVO ESTUDIO DICE QUE FACEBOOK PUEDE CONOCERTE MEJOR QUE TUS AMIGOS O TU FAMILIA CON SOLO ANALIZAR TUS LIKES. PERO LO ÚNICO QUE PUEDE SABER ES QUIEN TE GUSTARÍA SER.

Si en Facebook te gusta una página sobre activismo social, otra sobre meditación y otra sobre hamburguesas, ¿qué dice de ti? No mucho. O al menos no mucho sobre lo que realmente eres tú–si, como la mayoría de las personas, utilizas su perfil de Facebook como un escaparate de lo que te gustaría ser o de lo que quieres que las demás personas piensen que eres. Esta información, sin embargo, para Facebook dice muchísimo.

En un estudio publicado recientemente en Proceedings of the National Academy of Science, investigadores de Stanford y Cambridge encontraron que al analizar los “me gusta” de un usuario de Facebook, una computadora puede predecir varios aspectos de su personalidad, incluso más precisos que lo que podría saber un amigo o un familiar.

Por ejemplo, si te gusta Salvador Dalí, los TED Talks o el New Age, de acuerdo al algoritmo eres una persona “abierta a experiencias nuevas”; si te gusta la fiesta, bailar o el hip-hop, eres “altamente extrovertido”. Entre más likes tengas, más supuestamente transparente eres para Facebook. Si le diste “me gusta” a 10 páginas, la computadora sabe más de ti que un colega de trabajo; si tienes 70, más que un amigo; 150, más que un padre o hermano; y con 300, más que tu pareja.

Sin embargo, lo anterior podría ser casi enteramente falso. Los algoritmos

asumen que la persona que da esos “me gusta” es un buen juez de su propia personalidad, lo cual solo es cierto cuando las personas están dispuestas a proporcionar autojuicios verdaderos. Y ello difícilmente sucede.

Que “te guste” la meditación en Facebook muy probablemente significa que quieres que la gente te vea como una persona que le gusta la meditación, no que la practiques o la tomes en serio. Que “te gusten” las citas de Gandhi en Facebook no significa que las lleves a la práctica en ningún sentido. Pero Facebook cree que sí. Es lo único que puede creer porque, al final del día, es solo una herramienta más para tu “auto-verificación”.

Lo que estos estudios prueban es que sí, las computadoras acabaran por conocernos exactamente como nos gustaría que los demás nos conocieran, y el lazo entre uno mismo y su persona virtual se estirará como la más flexible de las ligas, hasta que uno de los extremos pierda de vista al otro. Pero Facebook te cree, así que puedes seguir construyendo tu perfil ideal sin miedo a la autohipérbole. Por ahora.

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